Публикации

Экспозиция представляет 15 вариантов концепций от изначальных 26, 10 из которых были отобраны Экспертным советом в ходе голосования. Варианты идей разработаны на безвозмездной основе признанными профессионалами ведущих российских брендинговых агентств и лучшие 3 из них будут выбраны авторитетным жюри. Окончательный вариант будет выбран путём всенародного голосования на сайте конкурса.

Хочу обратить внимание всех на механизм создания турбренда страны. Принцип следующий: глобальные задачи должны решать только профессионалы, это наша жесткая отраслевая позиция. Широкая общественность подключается в начале проекта — на этапе сбора информации, поиска идей и референсов — и в самом конце — выбирая лучший образ России. Подобной методики разработки бренда в мировой практике не существует и этот факт дополнительно мотивирует всех участников, работающих абсолютно бесплатно», — говорит Алексей Андреев, сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России и управляющий партнёр Depot WPF.

В состав участников проекта вошли известные отечественные брендинговые агентства и дизайн-студии: Depot WPF, Mildberry, DDVB, Brandson Branding Agency, Coruna Branding, Volga Volga Brand Identity, Студия Артемия Лебедева, ONY, Артоника, Пленум, REALPRO, FRONT:DESIGN Brand Atelier, Getbrand, BRANDTIME, Suprematika, Labelmen, ASGARD Branding, ID-Partment, Oblapohin&Partners, Brand Brothers, SUPERMARKET, Терминал дизайн, DDC Lab, Be!Five, FERMA, Variobrands, INSTID.

Наличие узнаваемого бренда, используемого на сувенирной продукции, в туристических организациях, аэропортах, на международных выставках является непременным атрибутом государства-лидера в сфере туризма. Сегодня у России как туристического направления нет собственного бренда, в то время как из 195 стран мира 146 имеют таковой.

«Туристический бренд страны – это удобный инструмент для путешественников, позволяющийбыстро и комфортно выделять туристское направление среди других дестинаций, получить в лаконичной форме представление о его возможностях и предложениях для туристов, позитивные эмоции в процессе выбора места отдыха и уверенность в качестве турпродукта и сервиса. Для государства эффективноебрендирование обеспечивает привлечение интереса со стороны туристов, в частности, иностранных, а значит и дополнительный потенциал наращиваниятурпотока. Разработка и вывод на рынок туристического бренда России является особенно актуальной задачей накануне Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 – одного из ярких международных спортивных событий, которое пройдет на территории нашей страны в следующем году и обещает привлечь большое количество болельщиков и гостей из разных стран мира», – отмечает Руководитель Ростуризма Олег Сафонов.

Успешный бренд не только привлекает внимание путешественников, инвесторов или талантливых людей, но также делает многое для объединения людей в качестве граждан. Но по-настоящему активировать капитал страны или территории можно лишь в том случае, если учтены все формальности, связанные с правильной регистрацией нового бренда. Именно поэтому Ассоциация брендинговых компаний предложила компании E&Y – профессионалам в области патентного права – подключиться к работе. Мы очень рады, что коллеги, несмотря на занятость, нашли время и ресурс для этой задачи», – отмечает Елена Юферева, член Совета АБКР и генеральный директор агентства Brandson, координирующего процесс регистрации от лица Ассоциации.

Варианты концепций которые были отобраны Экспертным советом в ходе голосования.

1. «Намного больше» – Россию невозможно вместить в рамки наших представлений о ней. И для иностранного туриста, и для местного жителя, она всегда оказывается чем-то большим, чем они ожидают…

2. «Россия – это целый мир» – Россия как космос, умом не понять, аршином не измерить, можно верить и любить. Россия больше чем большая страна. Это не Россия – часть планеты. Супрематизм, конструктивизм и космизм. Масштаб и гигантизм разнообразия.

3. «She – is Russia» – образ России в мире во все времена был достаточно грозным, волевым, авторитарным. Мы же хотим сакцентировать внимание не таких качествах как красота, щедрость, загадочность, мудрость. Все эти качества в полной мере присущи русской женщине, поэтому в основу концепции положен женский образ.

4. «Больше, чем ты знаешь» – Россия больше, чем просто большая страна. Здесь есть всё, что только можно представить. От субтропиков до Арктики. От бездонных озер до заоблачных вершин. От научных достижений до шедевров искусства. Она вмещает в себя целый мир.

5. «Калейдоскоп твоей души» – Россия – это гигантский калейдоскоп различных ландшафтов, культур и цивилизаций. Для каждого Россия складывается в особый, глубоко личный узор.

6. «Узоры на стекле» – морозное дыхание России завораживает и сбивает с толку. Россия открывает свою тайну только тому, кто отваживается приблизиться к ней. Она чутко реагирует на человеческое лицо и открывается на касание любящей руки.

7. «Здесь целый мир» – наша страна – большая и разная. В ней есть всё и даже больше. От субтропиков до Арктики, от бездонных озёр до заоблачных вершин. Жизни не хватит, чтобы увидеть её всю, но вы всегда можете выбрать место на карте России, которое именно сейчас сделает вас счастливым.

8. «Навстречу новым впечатлениям» – Россия предлагает популярно-различные варианты турпродукта в каждом сегменте. Это страна крайностей, которые впечатляют: от ледяных реликтовых озёр до раскалённых вулканов; от путешествий в поезде до круизов на теплоходе; от купания на курортных пляжах до купания в лечебных ваннах; от душевности и справедливости до темперамента и духовности.

9. «Поехали!» – абсолютная свобода, которая прочитывается в России абсолютно во всём – от бескрайних пространств, эстетического искусства, монументальной архитектуры, стихийных улиц до широкого менталитета людей – буквально потребует от человека отбросить его обычные рамки мышления, ритуальны и условности. Человек вдруг чувствует, что ограничений нет! А что он хочет? И тут он вспоминает о себе и это самое большое счастье, которое Россия может дать.

10.«Всегда разная Россия» – страна многослойная, непростая, «умом не понимаемая», часто противоречивая. Такой и русский человек: долго запрягает, да быстро едет, такой и Илья Муромец, который 30 лет на печи лежал, а когда встал быстро со всеми бедами разобрался. Русская душа – это борьба противоположностей и разноречий. Мы можем с одинаковым удовольствием и чайку попить и ракету в космос запустить…

Визуальный образы брендов и возможные варианты их эксплуатирования можно увидеть на выставке маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама» (11 – 16 апреля 2017 г.)

А от себя редакция журнала совместно с арт-директор «Брайт» и креативного агентства «Зайчапай» Алевтиной Шаталовой выбрали своего фаворита. Учитывая визуальную составляющую, им стала концепция «Намного больше».

Эти работы поступят на Всенародное голосование, которое будет проходить на специальной странице конкурса.

Ожидается, что официальный туристический бренд России утвердится к середине 2017 года. Впоследствии он будет использован для презентации туристического потенциала страны на международном рынке, а также в рекламной и сувенирной продукции.